「記事を最後まで読まない人の多くはリード文で読むのをやめてしまいます」
今この文章を読んでいるあなたも、この記事が読むに値するか、判断しようとして読んでいるのではないでしょうか？
読者の多くはタイトルや目次に加え、リード文を見て記事を読むか否かを判断します。
中でもリード文の役割は大きく、記事の中でも重要視すべき項目です。
とはいえ、WEBライター初心者の中には、
- 「リード文を書くのが苦手」
- 「何を書いて良いか分からない」
- 「毎回書くのに時間がかかってしまう」
という悩みをお持ちの方も多いのではないでしょうか？
そこでこの記事ではそんな初心者WEBライターのリード文に関する悩みを解決していきます。
日々良いリード文を求めて試行錯誤を続けている現役WEBライターの私が、リード文の重要性ついて理解し、読者に刺さるリード文を書けるように順番に解説します。
具体的には
- リード文の役割
- リード文によって得られるメリット
- リード文の書き方
の順番にご紹介します。
最後には実際にリード文のテンプレをいくつかご紹介しますので、そのままパクってください！
最後まで読めば、読者の心をグッとわしづかみにするリード文が書けるようになります！
この記事は5分ほどで最後まで読めるので、休みのスキマ時間にサクッと読んでくださいね！
リード文とは
↑まで読んできた文章がこの記事のリード文にあたる部分です。
リード文は記事の冒頭の文章のことで、導入文ともいわれます。
リード文はタイトルと最初の見出しの間に書かれることが一般的。
ブログやWEB上の記事は「リード文、本文、まとめ」の3段階で構成されることが多く、リード文は一番最初に読者の目に触れる文章です。ここをキッチリ執筆できればブロガー・WEBライターとして一皮むけることでしょう。
記事全体の印象を決めるため、リード文の質が記事全体の質に大きく影響し、リード文に記事の質が現れます。
リード文の内容は以下のようなものが一般的です。
- 簡単な挨拶
- 記事の内容の要約
- 著者情報
リード文の役割
タイトルと見出しの間には文章があるものだからと、なんとなく書くリード文は今日で卒業しましょう。
この役割を意識して書くことで、リード文の質がグンっと上がり、記事全体の質が上がることで最後まで読まれる文章が誰にでも可能です。商品が売れます。売上が上がります。
ここからはリード文の持つ役割について具体的に解説していきます。
読者に記事内容を伝える
リード文で読者に記事内容を簡潔に伝えることで、読者の第一印象をつかみましょう。
というのも、読者は自分に関係のある記事にしか興味がありません。興味のない記事は一瞬でスワイプされ、残酷なまでに他のブログ記事までブラウザバックします。
リード文を読む読者は、少なくとも記事タイトルに興味をもって記事を読み始めていますのでタイトルの直後に書かれるリード文で、読者をさらに深く引き込みましょう。
そのためにリード文で、ターゲット層に「こんな内容なら読んでみようかな」と思わせられるように、記事の内容を簡潔にまとめて伝えましょう
SEO最適化のため、クローラーにページ内容を伝える
リード文はSEO最適化においても、クローラーにページの内容を伝えるという重要な役割を持っています。
クローラーとは、検索エンジンが表示順位を決めるための情報をWEBサイトから集めてくるロボットのことです。
Google検索エンジンのクローラーは、ページの上から順番にクローリング(サイト内情報の読み取り)します。取得情報をもとに、検索結果の表示順位を決定しています。
リード文は、クローラーが記事本文の内容を早い段階で判断できるように伝える役割を持っています。
もし、リード文無しに急に本文に入ると、クローラーが記事の内容を判断しづらくなります。
急に本題に入られると人間と同様にプログラムも混乱してしまうのです。
読者にページを最後まで読んでもらう
リード文の1番の役割は、何より読者に記事本文を最後まで読んでもらうことです。
リード文で興味がそそらなかったり、価値を感じられなかった読者は記事を最後まで読まずに離脱してしまいます。
伝えたい内容は記事の本文に詰まっていることがほとんどです。
ただ、本文が最後まで読まれることは少ないです。
対してリード文は記事をクリックした人全員の目に必ず一度は止まる部分。
リード文で読者の心をつかめば、記事を最後まで読んでもらえる可能性が上がります。
記事を読むことによって得られるメリットを提示するなどして、読者が記事を最後まで読みたくなるように工夫したリード文を書きましょう。
うまいリード文（導入文）で得られる3つのメリット
ここでは、うまいリード文を書くことで具体的にどんなメリットがあるのか、解説していきます。
読者の離脱率が減り、SEO最適化につながる
うまいリード文が書けると読者がより長い時間をかけて記事本文を読んでくれます。
読者はリード文を読んで、その先の本文を読むかどうか判断しています。
そのため、リード文の質が高いと、離脱することなく自然とその先の本文を読み進めてくれます。
読者の離脱率が低く、滞在時間が長い記事はSEO評価も高くなりやすいです。
なぜなら、Googleなどの検索エンジンも、読者が読みたくなる記事を上位表示させようとするからです。
他のSEO対策でなんとか上位表示できたとしても、リード文の質が低く、読者の滞在時間が短いと徐々に表示順位は徐々に下がってしまいます。
質の高いリード文は間接的にSEO最適化にもつながるのです。
商品が売れやすくなる
ブログやWEB上の記事には、商品の販売やサービスの契約などによる収益を目的としているものもあります。
そのような記事では、リード文の質が商品やサービスの売れやすさにも影響します。
収益を目的とした記事の多くは以下のような構成で書かれます。
- 読者に興味を持たせる
- 商品やサービスの魅力を伝える
- 金額などの具体的な情報を伝える
つまりは、リード文で読者に興味を持たれなければ、商品やサービスの魅力を伝えることも、売ることもできないのです。
リード文で商品やサービスのターゲットを明確にしつつ、より多くの読者に本文を読んでもらうことで、売れやすさにつながります
記事を最後まで読んでもらえる
リード文の質が良いと、記事を最後まで読んでもらえる確率が上がります。
人間はとにかく損をしたくない生き物です。
読者がリード文を読んで「この記事には私に価値のある情報が書かれている」と感じられた場合、価値のある情報を漏れなくキャッチしたいと考えるものです。
リード文で読者の心をつかめれば、本文途中で離脱することなく、最後まで期待感を持って記事を読んでもらえるでしょう。
リード文（導入文）の書き方5ステップ！
ここからはリード文の書き方について解説していきます。
紹介する5つのステップを使って書くことで、誰でも簡単に質の高いリード文が書けるようになります。
できれば何でもよいので書く記事の題材を決めて、「自分ならこんな風に書く」と具体例を想像しながら読み進めてみてください。
1.読者の深い悩みを代弁して共感していることを書く
まずは読者の悩みを代弁し、明確化しましょう。
読者の中には悩みを持っていても、それを言語化できていない人も多いです。
読者の潜在的な深い悩みを言語化し、代弁することで、読者に「この記事は自分のためになる記事だ」と思ってもらうことができます。
この記事のリード文では以下の部分が該当します。
とはいえ、WEBライター初心者の中には、
- 「リード文を書くのが苦手」
- 「何を書いて良いか分からない」
- 「毎回書くのに時間がかかってしまう」
という悩みをお持ちの方も多いのではないでしょうか？
また、読者が持つ悩みに共感していることを書くことも効果的です。
筆者もかつて同じ悩みを持っていたと書くことで、「悩みを解決できる」という記事への期待感や、信頼感を高めることができます。
2.信頼性を高めるため、著者の情報を書く
リード文には著者の情報を書くようにしましょう。
だれが書いているか分からない記事よりも、「こんな人が書いているんだ」とイメージできる方が親近感が湧き、読んでもらえやすくなります。
また、実績や経験がある場合は著者情報としてアピールしましょう。
権威性を伝えることで、記事の信頼性を高め、読者も安心して読み進めることができます。
権威性や専門性、信頼性はSEO評価にも影響します。
リード文で、読者と検索エンジンに記事の信頼性を伝える上で著者情報は重要です。
この記事のリード文では以下の部分が該当します。
日々良いリード文を求めて試行錯誤を続けている現役WEBライターの私が
3.誰に向けた記事なのか解像度を上げて書く
読者に「自分のための記事だ」と感じてもらうことも重要ですが、こちらから「あなたに向けての記事だ」と伝えることも同じく重要です。
記事の内容や、紹介する商品のターゲットとなる読者像を解像度高く伝えましょう。
ターゲットを伝える際には、職業や持っている悩みなどの条件をイメージするのではなく、ターゲットとなる明確な1人をイメージしてみると良いでしょう。
より解像度が上がり、ターゲットとなる読者が読んだ際には、さも自分のことを指しているように思えます。
この記事のリード文では以下の部分が該当します。
そこでこの記事ではそんな初心者WEBライターのリード文に関する悩みを解決していきます。
4.何が書かれているかを具体的に書く
読者は何か得たい情報や知りたいことがあって、記事を探し当て、リード文を読みます。
リード文で本文に何が書かれているかを具体的に書き、読者にとって価値がある情報が本文にあることを示しましょう。
ポイントは、簡潔にまとめつつできる限り具体的に書くことです。
どんな情報を得て、どんな課題が解決できるのか、読者がイメージできるようにしましょう。
この記事のリード文では以下の部分が該当します。
具体的には
- リード文の役割
- リード文によって得られるメリット
- リード文の書き方
の順番にご紹介します。
最後には実際にリード文の例をいくつかご紹介します。
5.読むことで得られる強烈なベネフィットを書く
ベネフィットは、この記事を読むことで読者が何を得ることができるか、どんな風になれるのかを指します。
記事の内容を伝えた上で、読者が本文を読んだあとにどうなれるかを具体的にイメージできれば、期待感を持って記事を読み進めてくれます。
このベネフィットは読者にとって、魅力的で、理想的な未来である必要があります。
ターゲットになる読者の求めているものを正確にくみ取り、それらがかなう未来をイメージしてもらえるように具体的にベネフィットを提示しましょう。
この記事のリード文では以下の部分が該当します。
最後まで読めば、読者の心をわしづかみにするリード文が書けるようになります。
リード文（導入文）の例文
これまで解説してきたポイントを押さえて、いくつかリード文の例を作成してみます。
参考にしながら、自分でも題材を決めて作ってみることをおすすめします。
- 「十分な睡眠をとっても疲れが取れない」
- 「なんとなく食欲がわかない」
- 「目がすぐにかすれる」
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この記事を読むことで、あなたは情報セキュリティに関する脅威に対して、より効果的な対策方法を知ることで、〜〜〜〜
さらに、実際に導入している企業や組織からのフィードバックを通じて、その効果や導入方法についても理解できます。
リード文の書き方を3分で執筆できるように解説！テンプレート・例文付き：まとめ
この記事では、リード文の役割と書き方について解説しました。
現役WEBライターの実体験をもとにした、本当に役立つノウハウなので、ぜひ参考にしてください。
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